W dzisiejszym świecie wielu z nas nie rozstaje się ze swoim urządzeniem mobilnym – czy to smartfonem, czy tabletem, a nawet laptopem. Spędzając czas w Internecie, na każdym kroku jesteśmy bombardowani reklamami przeróżnych produktów, zazwyczaj opartych na tym, czego szukamy, co oglądamy i o czym mówimy. Jak zatem ma się reklama OOH? Czy wciąż jest sens ją wykorzystywać? Jakie są jej wady i zalety? O tym dowiesz się, czytając dalej. Zapraszamy!
Czym jest reklama OOH?
Reklama OOH (ang. Out-Of-Home – reklama zewnętrzna) to forma promocji, którą spotykamy – jak nazwa wskazuje – poza domem, w przestrzeni publicznej. W odróżnieniu od reklam telewizyjnych, radiowych czy internetowych, reklama OOH jest fizycznie umieszczona w miejscach, gdzie ludzie przemieszczają się i spędzają czas – na ulicach, przystankach, w centrach handlowych czy na dworcach. W skład reklamy OOH wchodzą m.in. billboardy, plakaty, neony, ekrany LED, citylight’y oraz inne formy nośników reklamowych, również te mniej standardowe, które można dostrzec w przestrzeni publicznej.
Jak działa reklama OOH?
Reklama OOH opiera się na prostym założeniu. Wybieramy miejsce, przez które przewija się wielu ludzi, aby dotrzeć do jak najszerszej grupy odbiorców. Dzięki temu, że konsumenci spotykają się z nią w różnych kontekstach – idąc do pracy, robiąc zakupy czy korzystając z transportu publicznego – reklama ta staje się częścią ich codziennego otoczenia.
Jej siłą jest nie tylko szeroki zasięg, ale także trwałość przekazu. Dlaczego? Billboardy czy plakaty umieszczane są w strategicznych miejscach przez dłuższy czas, co pozwala na wielokrotne dotarcie do tych samych odbiorców, którzy pojawiają się w tych przestrzeniach regularnie, niemal codziennie. Co więcej, nowoczesne technologie, takie jak ekrany LED, pozwalają na dynamiczną prezentację treści i dostosowywanie przekazu w czasie rzeczywistym, co sprawia, że reklama OOH jest bardziej angażująca i może na dłużej zatrzymać naszego odbiorcę.
Jakie są sposoby wykorzystania reklamy OOH?
Współczesna reklama OOH rozwija się na wielu płaszczyznach, oferując różnorodne formaty i możliwości dostosowania przekazu. Oto kilka przykładów:
1. Billboardy – jest to najpopularniejsza forma reklamy OOH. Duże powierzchnie reklamowe umieszczone przy drogach, na budynkach czy w centrach miast. Dzięki swojemu rozmiarowi i widoczności, billboardy mają duży wpływ na odbiorców. Przyciągają wzrok, są duże i zwykle wiszą w danym miejscu dość długo.
2. Ekrany LED i digital signage – coraz częściej tradycyjne billboardy są zastępowane cyfrowymi ekranami LED, które pozwalają na dynamiczną zmianę treści i prezentację reklam w czasie rzeczywistym. Mogą one wyświetlać zarówno reklamy statyczne, jak i wideo. To zwiększa ich atrakcyjność i może wydłużyć czas interakcji odbiorcy z reklamą.
3. Citylighty – są to mniejsze, podświetlane reklamy, które można spotkać w wiatach przystankowych, na chodnikach czy w centrach handlowych. Są szczególnie skuteczne w miejskich aglomeracjach, gdzie stanowią integralną część miejskiego krajobrazu.
4. Reklamy w transportach publicznych – pociągi, autobusy, tramwaje czy dworce to doskonałe miejsca do wyświetlania reklam OOH. Mogą one być umieszczane zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz pojazdów. To daje ogromne możliwości dotarcia do odbiorców podróżujących po mieście czy czekających na przystankach.
5. Ambient media – to z kolei kreatywna forma reklamy OOH. Stara się wyróżnić poprzez nietypowe umiejscowienie lub innowacyjny, niestandardowy sposób prezentacji treści. Może to być np. malowanie reklam na schodach, tworzenie interaktywnych instalacji czy używanie nieoczywistych miejsc do promocji marki. Swego czasu głośno było o kampanii marki EB, która promowała piwo w formie murali, np. na chodnikach.
6. Programmatic OOH – to nowoczesne rozwiązanie, które wykorzystuje dane do automatycznego zarządzania kampaniami OOH. Dzięki niemu reklamy można dynamicznie dostosowywać do warunków pogodowych, godzin szczytu czy specyfiki lokalizacji. To zwiększa ich skuteczność i precyzję w dotarciu do odpowiedniej grupy odbiorców.
Zalety reklamy OOH
- Szeroki zasięg
Reklama OOH jest obecna w miejscach publicznych o dużym natężeniu ruchu, co pozwala na dotarcie do bardzo szerokiej grupy odbiorców. Billboardy przy drogach, citylighty w miastach czy reklamy w transporcie publicznym są widoczne dla tysięcy ludzi każdego dnia. - Stała ekspozycja
Reklamy OOH są obecne w jednym miejscu przez dłuższy czas, co oznacza, że odbiorcy wielokrotnie spotykają się z danym komunikatem. To zwiększa szanse na zapamiętanie marki lub jej przekazu. - Brak „adblocków”
Reklama OOH nie podlega blokowaniu, jak ma to miejsce w przypadku reklam internetowych. Jest widoczna niezależnie od tego, czy odbiorca aktywnie jej szuka, czy nie. - Wszechobecność
Reklamy zewnętrzne można umieścić w dowolnym miejscu: na ulicach, budynkach, w centrach handlowych, na przystankach czy nawet na samochodach. Dzięki temu docierają do ludzi w różnych sytuacjach, np. podczas zakupów, podróży, spacerów czy czekania na autobus. Jedynie muszą być zgodne z obecnie funkcjonującą ustawą krajobrazową. Warto się z nią zapoznać przed planowaniem danej kampanii w przestrzeni miejskiej. - Duże formaty i widoczność
Billboardy i inne nośniki OOH często charakteryzują się dużymi rozmiarami, co sprawia, że łatwo przyciągają uwagę. Ich umiejętne zaprojektowanie (prosty przekaz, atrakcyjne wizualnie treści) dodatkowo zwiększa ich skuteczność. - Nowoczesne technologie
Cyfrowe nośniki OOH, takie jak ekrany LED, pozwalają na wyświetlanie dynamicznych, zmieniających się treści. Dzięki temu reklamy mogą być bardziej angażujące i dostosowywane w czasie rzeczywistym do różnych warunków (np. pory dnia, pogody). - Wspieranie kampanii wielokanałowych
Reklama OOH doskonale współgra z innymi formami reklamy, takimi jak kampanie online czy w mediach społecznościowych. Może skutecznie wzmacniać przekaz marki i wspierać działania digitalowe, np. poprzez wykorzystanie kodów QR lub być ich doskonałym uzupełnieniem.
Wady reklamy OOH
- Brak możliwości precyzyjnego targetowania
W porównaniu z reklamą cyfrową, reklama OOH nie oferuje tak precyzyjnego targetowania demograficznego lub behawioralnego. Reklama jest widoczna dla wszystkich, co oznacza, że nie zawsze trafia bezpośrednio do naszej grupy docelowej. - Koszty produkcji i instalacji
Produkcja wysokiej jakości billboardów, plakatów czy cyfrowych treści na ekrany LED może być kosztowna. Dodatkowo, umieszczenie nośników w popularnych miejscach o dużym natężeniu ruchu wiąże się z wysokimi kosztami wynajmu powierzchni. Po zakończeniu kampanii trzeba reklamy także zdemontować. - Brak interakcji z odbiorcą
Reklama OOH zazwyczaj (poza niektórymi instalacjami miejskimi) nie pozwala na bezpośrednią interakcję z odbiorcą. W przeciwieństwie do reklam internetowych, gdzie użytkownik może kliknąć reklamę, by uzyskać więcej informacji. - Ograniczony czas na przekaz
Odbiorcy często mijają reklamy OOH szybko, co oznacza, że czas na dotarcie z przekazem jest bardzo ograniczony. Z tego powodu przekaz musi być prosty i natychmiast zrozumiały, co może ograniczać kreatywność kampanii. - Wpływ czynników zewnętrznych
Reklama OOH może być podatna na warunki atmosferyczne (np. deszcz, śnieg), które mogą wpłynąć na widoczność i trwałość przekazu. Może być także narażona na działalność chuliganów. Co więcej, zbyt duża ilość reklam w jednym miejscu (tzw. clutter reklamowy) może sprawić, że dana reklama zostanie zignorowana przez odbiorców. Może nawet wywołać efekt odwrotny od zamierzonego. Odbiorcy będą o nas mówić źle albo kojarzyć negatywnie. - Brak dokładnych danych pomiarowych
Chociaż istnieją metody szacowania zasięgu reklamy OOH (np. dane o natężeniu ruchu), pomiar jej skuteczności nie jest tak precyzyjny, jak w przypadku reklam cyfrowych. Trudniej jest mierzyć bezpośredni wpływ reklamy OOH na sprzedaż lub zaangażowanie klientów. - Ograniczona elastyczność
W przypadku tradycyjnych billboardów czy plakatów, raz umieszczona reklama pozostaje tam przez określony czas. Ewentualne zmiany treści lub korekty wymagają fizycznej wymiany nośnika, co generuje dodatkowe koszty i opóźnienia.
Reklama OOH w dzisiejszym świecie
Obecnie reklama OOH rozwija się niezwykle dynamicznie, korzystając z nowoczesnych technologii i innowacyjnych rozwiązań. W dobie rosnącej liczby adblocków i zmniejszającej się uwagi konsumentów w świecie cyfrowym, reklama OOH zyskuje na znaczeniu jako skuteczny sposób dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Choć tu można dyskutować, jak wielu ludzi mija nasze reklamy OOH, będąc wpatrzonymi w telefon.
Coraz częściej łączy się ją z marketingiem cyfrowym, tworząc kampanie hybrydowe. Wówczas reklamy OOH zachęcają do interakcji w Internecie – np. poprzez skanowanie kodów QR czy korzystanie z aplikacji mobilnych. Co więcej, dzięki analizie danych, można precyzyjniej dobierać lokalizacje reklam, co zwiększa ich skuteczność.
Przyszłość reklamy OOH
Reklama OOH ma przed sobą obiecującą przyszłość. Postępująca digitalizacja nośników, rozwój technologii programmatic OOH oraz wzrost popularności interaktywnych form reklamy sprawiają, że będzie ona coraz bardziej personalizowana i dostosowana do kontekstu odbiorcy. Jednocześnie, jako forma przekazu niewymagająca uwagi internauty, pozostaje odporna na zjawisko tzw. „ślepoty banerowej” i blokowania reklam, co stanowi jej dużą przewagę nad innymi kanałami.
Reklama OOH to nie tylko duże billboardy – to zaawansowana technologia, kreatywność i możliwość dynamicznego dostosowywania przekazu. Pomimo rosnącej roli Internetu, wciąż pozostaje jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych w dotarciu do szerokiej grupy odbiorców. A co Ty o tym myślisz? Daj znać!
Źródło grafiki: www.freepik.com
