O czym myślisz, kiedy słyszysz: „marka osobista”? Kiedyś o marce osobistej mówiono w kontekście przede wszystkim gwiazd, celebrytów – sportowców czy aktorów. Dziś, kiedy tak popularna jest działalność influencerów i internetowych twórców, budowanie marki osobistej weszło na nowy poziom. O jej budowaniu i nowoczesnym podejściu do tematu rozmawialiśmy z Adrianem Gamoniem.
Adrian to strateg marki i ekspert z zakresu komunikacji marek na LinkedIn, promotor AI w marketingu, mówca i trener biznesu. Pomaga firmom, instytucjom oraz osobom odkrywać swoją opowieść i budować z jej pomocą owocne relacje z innymi. Twórca i opiekun merytoryczny kierunku studiów podyplomowych na AGH w Krakowie „Social Media & Content Marketing”. Współautor „Biblii e-biznesu 3.0” i e-booka “Sukces na LinkedIn z AI. Kompleksowy przewodnik budowania silnej marki osobistej”. Wydawca corocznego raportu „LinkedIn w Polsce i na świecie w 2024 roku”. Zapraszamy do przeczytania wywiadu!
Jak zmieniło się budowanie marki osobistej na przestrzeni lat?
To pytanie, które mogłoby być tematem osobnego artykułu! Zacznę jednak od tego, jak dziś rozumiem budowanie marki osobistej. To zbiór wrażeń i doświadczeń, które pozostawiamy w umysłach innych. Składają się na nią myśli, skojarzenia, wartości, doświadczenia zmysłowe, emocje i czasem drobne szczegóły. Każdy z nas buduje markę osobistą, ale nie każdy robi to świadomie i odpowiedzialnie. Świadomość tego oraz odpowiedzialność za swój wizerunek to pierwszy krok w personal brandingu.
Budowanie marki osobistej to proces samopoznania – głębokiej refleksji nad tym, kim jesteśmy i jak chcemy wpływać na otoczenie. To także zrozumienie, że nasze „ja” jest dynamiczne i złożone – podlega wpływom zewnętrznym, ale ostatecznie to my decydujemy, jakie wartości i cechy chcemy komunikować światu. Na przestrzeni lat personal branding przeszedł ogromną transformację. Kiedyś był domeną celebrytów, specjalistów i liderów opinii, a dziś stał się powszechny. Z jednej strony to wspaniałe, że każdy może budować swój wizerunek, z drugiej – często sprowadza się to do serii postów o sobie i wołania „taki/taka jestem”.
Dziś kluczowe jest, aby marka osobista była postrzegana jako długofalowy i odpowiedzialny proces oparty na samopoznaniu. Każdy użytkownik LinkedIn ma różne możliwości do świadomego kształtowania swojego wizerunku na tej platformie. To ogromna szansa na budowanie relacji biznesowych i wyjście z cienia, ale też wyzwanie – łatwo wpaść w pułapkę tworzenia „idealnego” wizerunku.
Obserwuję też, że marka osobista coraz bardziej łączy się nie tylko z sukcesem jednostki, lecz także z autentycznymi działaniami na rzecz innych i troską o dobro wspólne. Im bardziej jesteśmy w kontakcie ze sobą, tym większa nasza otwartość i odpowiedzialność wobec świata. Marka osobista to już nie tylko autopromocja – to świadomość i odpowiedzialność za wpływ, jaki wywieramy na innych i na świat.
Jakie są najważniejsze wnioski płynące z Twojej współpracy przy budowaniu marki osobistej?
Obserwuję, że wiele osób poza „brakiem czasu” zmaga się z barierami wewnętrznymi – najczęściej są to: obawa przed krytyką, brak spójności w przekazie czy syndrom oszusta, który utrudnia zbudowanie pewności siebie na LinkedIn. To zrozumiałe, bo wiele działań na LinkedIn bywa robionych dla poklasku, co często zakrzywia obraz platformy. W takich sytuacjach kluczowe jest zrozumienie, że autentyczność jest potężniejsza niż perfekcja. Autentyczność pozwala wyjść poza maskę idealnego wizerunku i nawiązać prawdziwy kontakt z odbiorcą – to działa najlepiej! To, co wyróżnia markę osobistą, to gotowość do bycia sobą – nawet jeśli oznacza to niedoskonałość. W autentycznym połączeniu tkwi ogromna moc.
Wykorzystując moją metodę 16 ścieżek rozwoju marki osobistej na LinkedIn, mogę pomóc klientom dobrać działania i taktyki „na miarę,” dostosowane do ich cech, wartości i predyspozycji, co pozwala realizować cele w zgodzie ze sobą. Każda osoba jest inna, dlatego indywidualne podejście, które odkrywa, co w danej osobie jest najbardziej autentyczne, pozwala znaleźć najlepsze sposoby wyrażenia tego na LinkedIn.
Inny wniosek to to, że budowanie marki osobistej wymaga cierpliwości i systematyczności. To proces stopniowy, oparty na regularnych, spójnych działaniach i wartościach. Praca nad marką osobistą często wiąże się z głębszym poznaniem siebie. W miarę, jak klienci odkrywają, co ich wyróżnia, zyskują większą pewność siebie oraz świadomość swojego wpływu. To pomaga nie tylko w budowaniu wizerunku, ale także w kształtowaniu własnej drogi i relacji na LinkedIn, opartych na zaufaniu i wspólnych wartościach.
Najważniejsze wnioski ze współpracy to: autentyczność zamiast perfekcji, indywidualne podejście, otwartość na błędy, cierpliwość i systematyczność – a to wszystko zaczyna się od głębszego poznania samego siebie i swoich wartości.
Czy coaching i testy osobowości mają coś wspólnego z budowaniem marki osobistej?
Zdecydowanie tak. Coaching, mentoring i narzędzia, takie jak testy osobowości (np. MBTI, NERIS), analiza archetypu czy badanie talentów Gallupa są niezwykle przydatne w budowaniu autentycznej marki osobistej. Te narzędzia pomagają lepiej poznać nasze predyspozycje, wartości, mocne strony oraz obszary do rozwoju. Dzięki temu każdy może odkryć, jakie cechy i talenty stanowią fundament jego marki i jak najlepiej je wyrażać na LinkedIn.
Dopasowanie strategii do indywidualnych predyspozycji działa rewelacyjnie, bo pozwala klientom być sobą, bez ciągłego dostosowywania się do innych. Dlatego metoda 16 ścieżek rozwoju marki osobistej na LinkedIn bazuje na analizie osobistych zasobów. Testy osobowości i coaching pomagają odkryć unikalne cechy i preferowany styl komunikacji, dzięki czemu działania w ramach marki osobistej są bardziej skuteczne i autentyczne. Dzięki temu klienci nie próbują naśladować innych ani dopasowywać się do panującej mody, ale tworzą wizerunek zgodny z własnymi wartościami i talentami.
Na LinkedIn, platformie zorientowanej na budowanie relacji, autentyczność jest kluczowa. Testy osobowości dają konkretne wskazówki co do stylu pracy, komunikacji i motywacji, które można od razu wykorzystać w strategii marki. Coaching, mentoring i testy osobowości pomagają nie tylko stworzyć spójną strategię, ale też rozwijać pewność siebie i lepiej rozumieć swój wpływ na innych. Dzięki temu marka osobista staje się bardziej autentyczna, spójna i trwała.
Ile jest sposobów budowania marki osobistej w Internecie i od czego one zależą?
Sposobów na budowanie marki osobistej w Internecie jest nieskończenie wiele. Kluczem jest jednak, aby wybrany sposób był autentyczny i zgodny z nami. To wymaga dopasowania do naszych naturalnych cech, predyspozycji i celów, co sprawia, że ta „nieskończoność” jest pozorna. W swojej autorskiej metodzie na LinkedIn wyróżniam 16 ścieżek rozwoju marki osobistej, opracowanych na podstawie doświadczeń w pracy z klientami, wieloletnich obserwacji i analiz wspieranych przez AI. Każda ścieżka to inna taktyka, dopasowana do indywidualnych celów, cech i predyspozycji oraz funkcjonalności LinkedIn.
Na przykład osoba, która wybiera ścieżkę „Architekta treści premium”, buduje swoją pozycję poprzez eksperckie artykuły i raporty, które świadczą o jej wiedzy i kompetencjach. Z kolei „Networker” koncentruje się na rozwijaniu szerokiej sieci kontaktów i aktywnym udzielaniu się w dyskusjach. Można powiedzieć, że ścieżki są jak kolory – każdy ma swój charakterystyczny odcień, a ich połączenia tworzą unikalne, spersonalizowane strategie.
Wybór odpowiedniej ścieżki zależy przede wszystkim od naszej osobowości, stylu działania i celów, jakie chcemy osiągnąć na LinkedIn. Dopasowanie strategii do indywidualnych predyspozycji pozwala działać w zgodzie ze sobą, bez presji kopiowania popularnych metod, które mogą nie pasować do naszych cech i umiejętności. Dla niektórych kluczowe będzie rozwijanie zasięgu poprzez aktywne nawiązywanie kontaktów, podczas gdy inni najlepiej wyrażą się poprzez tworzenie wartościowych treści.
Na czym polega metoda 16 ścieżek rozwoju marki i jakie przynosi efekty?
Jak wspominałem wcześniej, metoda 16 ścieżek to model budowania marki osobistej, oparty na autentyczności, zdobywaniu nowych umiejętności i dostosowaniu działań na LinkedIn do osobowości użytkownika. Każda ścieżka odpowiada na różne predyspozycje, umiejętności i cele – od rozwijania sieci kontaktów, przez budowanie wizerunku eksperta, po zwiększanie zasięgów czy pozyskiwanie klientów. Kluczowa zasada tej metody to działanie w zgodzie z własnymi predyspozycjami, co pozwala uniknąć forsowania się i presji kopiowania cudzych taktyk.
Budowanie marki osobistej na LinkedIn wymaga też opanowania pewnych umiejętności, takich jak komentowanie, pisanie prywatnych wiadomości czy tworzenie treści, które dobierane są zgodnie z naturalnymi cechami użytkownika, co pozwala szybciej i bardziej komfortowo je przyswoić. Dzięki temu użytkownicy realizują swoje cele skuteczniej, budując markę, która jest spójna, autentyczna i trwała.
Dopasowanie działań do indywidualnych cech i stylu komunikacji sprawia, że budowanie marki osobistej staje się bardziej naturalne. Zamiast prób wpisywania się w sztywne schematy czy robienia czegoś na siłę. W efekcie osoby aktywne na LinkedIn czują się pewniej w swoich działaniach, co przekłada się na większą motywację, lepsze relacje i wyższe zaangażowanie odbiorców.
Metoda 16 ścieżek jest elastyczna – zwykle polecam zacząć od jednej lub dwóch ścieżek, a następnie łączyć je, aby rozwijać kompetencje i osiągać bardziej złożone cele. Dzięki tej metodzie łatwiej dobrać odpowiednią tematykę komunikacji i stworzyć plan treści. Po wyborze ścieżki rozpisujemy trzymiesięczny plan rozwoju oraz tygodniowy plan aktywności na LinkedIn, dostosowany do indywidualnych potrzeb. Jest to trochę jak praca z trenerem personalnym – wiesz, co robić, i szybciej osiągasz swoje cele przy minimalnym ryzyku „zrobienia sobie krzywdy”. Dzięki takiej elastyczności marka osobista rozwija się w sposób stopniowy, spójny i autentyczny.
Jakie 3-5 wskazówek dałbyś czytelnikom, którzy chcieliby zacząć budować swoją markę osobistą na LinkedIn?
Świetne pytanie! Przy budowaniu marki osobistej na LinkedIn najważniejsze jest działanie w zgodzie z sobą. Oto 5 wskazówek opartych na założeniach mojej metody:
1. Wybierz ścieżki, które wykorzystują Twoje naturalne mocne strony.
Model 16 ścieżek zakłada, że każda marka osobista powinna rozwijać się w sposób zgodny z predyspozycjami danej osoby. Dlatego, zamiast próbować dopasować się do „jednego sprawdzonego przepisu”, skoncentruj się na swoich talentach. Na przykład, jeśli masz talent do analizy danych, możesz skupić się na publikowaniu pogłębionych raportów i analiz. Z kolei osoby, które wolą rozbudowywać sieć kontaktów, mogą koncentrować się na budowaniu relacji przez regularne interakcje z innymi użytkownikami.
2. Skoncentruj się na regularnych, małych krokach.
Budowanie marki osobistej wymaga czasu, a model 16 ścieżek pokazuje, że regularność jest ważniejsza niż intensywność działań. Lepiej skupić się na jednym lub dwóch działaniach, które można realizować systematycznie, niż rzucać się na wszystkie dostępne możliwości. Niezależnie od tego, którą ścieżkę wybierzesz, kluczem jest konsekwencja, która przyciągnie odbiorców i pomoże zbudować stabilny wizerunek.
3. Stawiaj na autentyczność i relacje.
Model 16 ścieżek kładzie duży nacisk na autentyczność. Na LinkedIn nie chodzi o tworzenie perfekcyjnego wizerunku, ale o pokazanie siebie takim, jakim naprawdę jesteś – co pozwala nawiązać prawdziwe relacje. Wybierz takie ścieżki, które pozwolą Ci dzielić się doświadczeniami, nawet jeśli nie są idealne. Odbiorcy docenią Twoją szczerość i będą bardziej skłonni do nawiązywania wartościowych kontaktów.
4. Regularnie analizuj efekty i modyfikuj swoje działania.
W modelu 16 ścieżek ważne jest mierzenie postępów – dzięki temu można dynamicznie dostosowywać strategię. Analizuj, które działania przynoszą najlepsze efekty, a które warto zmienić lub rozwinąć. Model ten oferuje różne ścieżki, które można ze sobą łączyć i modyfikować, by lepiej realizować swoje cele na LinkedIn.
5. Pamiętaj, że Twoja marka jest unikalna – i taka powinna pozostać.
Model 16 ścieżek opiera się na przekonaniu, że każdy ma własną drogę, którą warto odkryć i rozwijać. Dzięki wyborowi odpowiednich ścieżek unikasz konieczności kopiowania działań innych i możesz budować autentyczny wizerunek, który jest zgodny z Tobą. Własna, dobrze dopasowana strategia pomaga zbudować markę osobistą, która nie tylko przyciąga uwagę, ale też pozostawia trwałe wrażenie.
Dziękujemy za rozmowę!
Dziękuję!
