Influencerem może być dziś właściwie każdy z nas, jeśli tylko ma pomysł na to, jak się nim stać i co ciekawego może przekazać swoim odbiorcom, aby przyciągnąć ich uwagę na dłużej. Trzeba bowiem spełnić kilka warunków, ale wszystko zaczyna się od pomysłu na siebie. Być może zastanawiałeś się kiedyś, ile zarabia influencer, twórca internetowy? Dziś możemy odpowiedzieć na to pytanie z większą precyzją. A wszystko to dzięki raportowi, który powstał we współpracy firm Imker i Influencers Live Wrocław, którzy przepytali ponad 600 twórców internetowych w Polsce. Sprawdźmy wspólnie, co z tego wyniknęło!
Kto to influencer?
Influencer to osoba, która dzięki swojej obecności w mediach społecznościowych i szerokiemu gronu obserwujących ma wpływ na opinie, decyzje zakupowe i zachowania innych ludzi. Termin pochodzi od angielskiego słowa „influence”, co oznacza „wpływ”. W praktyce influencerzy to liderzy opinii w swojej dziedzinie, którzy poprzez swoje treści inspirują, edukują lub bawią swoich odbiorców, głównie online.
Jakie są główne cechy influencera?
1. Duże grono odbiorców – twórcy gromadzą społeczność na swoich platformach, takich jak: Instagram, TikTok, YouTube czy X (daw. Twitter).
2. Specjalizacja tematyczna – wiele osób działa w konkretnych niszach, które odpowiadają ich zainteresowaniom czy pasji, takich jak moda, uroda, technologia, fitness, podróże czy kulinaria.
3. Autentyczność – influencerzy często budują swoją markę osobistą na szczerości i bezpośrednim kontakcie z odbiorcami, co wyróżnia ich na tle tradycyjnych form marketingu.
4. Kreatywność – tworzenie atrakcyjnych wizualnie i merytorycznych treści to podstawa pracy twórców internetowych.
5. Systematyczność – treści zwykle są publikowane systematycznie, planowane z wyprzedzeniem.
Czym zajmuje się influencer?
Rola influencera wykracza poza publikowanie zdjęć czy filmów. Oto najważniejsze aspekty jego pracy:
1. Tworzenie treści – influencerzy przygotowują materiały wideo, zdjęcia, teksty i relacje, które angażują ich społeczność.
2. Promowanie produktów i usług – dzięki współpracy z markami, influencerzy pomagają w promocji produktów, często w ramach kampanii reklamowych. Popularnym modelem jest współpraca afiliacyjna, barterowa lub lokowanie produktów.
3. Budowanie społeczności – influencerzy dbają o relacje ze swoimi obserwatorami, odpowiadając na komentarze i angażując się w interakcje.
4. Edukacja i inspiracja – wielu influencerów dzieli się swoją wiedzą, motywuje do działania lub pokazuje kulisy swojego życia, inspirując innych.
5. Organizowanie wydarzeń online i offline – spotkania z fanami, webinary czy live’y na platformach społecznościowych to część ich pracy.
Rodzaje influencerów
Influencerzy różnią się od siebie pod względem zasięgu oraz specjalizacji. Można ich podzielić na kilka grup:
1. Nano-influencerzy (do 10 tys. obserwujących) – specjalizują się w wąskich niszach i mają bardzo zaangażowaną społeczność.
2. Micro-influencerzy (10-100 tys. obserwujących) – często współpracują z mniejszymi markami, oferując autentyczność i większą interakcję z odbiorcami.
3. Macro-influencerzy (100 tys.-1 mln obserwujących) – są już znani w swojej branży, mają większy zasięg i współpracują z dużymi firmami.
4. Mega-influencerzy (ponad 1 mln obserwujących) – to celebryci w mediach społecznościowych, często znani również poza Internetem.
Wyzwania w pracy influencera
Choć praca influencera wydaje się atrakcyjna, wiąże się z wieloma wyzwaniami:
– Presja bycia „online” – ciągła aktywność w mediach społecznościowych może prowadzić do zmęczenia, stresu, a nawet wypalenia zawodowego.
– Krytyka i hejt – duża popularność naraża na negatywne komentarze, z którymi influencer musi sobie poradzić.
– Zmienność algorytmów – platformy społecznościowe stale się zmieniają, co wpływa na zasięgi i widoczność treści.
– Konkurencja – coraz więcej osób próbuje swoich sił w tej branży, co utrudnia wyróżnienie się.
– Umiejętność wyważenia współprac – zbyt duża liczba współprac może stworzyć z influencera baner reklamowy i zaważyć na zaufaniu jego odbiorców.
Ile zarabia influencer? Najważniejsze wnioski z raportu Imker i Influencers Live Wrocław
Przejdźmy do raportu Imker i Influencers Live Wrocław – Ekonomia twórców po polsku 2024 i najważniejszych wniosków z niego płynących, w nich m.in. odpowiedź na pytanie: „Ile zarabia influencer?”.
- Największą część ankietowanych twórców stanowią właściciele firm (43%).
- 57% ankietowanych przeznacza na działalność w sieci mniej niż 20 godzin tygodniowo.
- Zaledwie jeden na pięciu badanych zatrudnia dodatkowe osoby do wsparcia swojej działalności lub zleca usługi zewnętrznej firmie.
- Ankietowani twórcy najczęściej podejmują tematy związane z lifestylem i zdrowiem (38,5%), edukacją (26,9%) oraz rozwojem osobistym (26,1%).
- Największą popularnością wśród ankietowanych twórców cieszy się Instagram.
- Najczęściej publikowanym typem treści przez ankietowanych twórców w 2023 roku były posty na portalach społecznościowych.
- Krótkie formy wideo, takie jak reelsy na Instagramie czy tiktoki, nagrywała i publikowała w zeszłym roku połowa ankietowanych.
- Ośmiu na dziesięciu twórców zgromadziło w głównym kanale mniej niż 50 tys. odbiorców.
- Sześciu na dziesięciu twórców zarabia na działalności w internecie. Ile zarabiają influencerzy? Największą grupę stanowią ci, którzy osiągają miesięczne przychody w przedziale 1 000 zł – 9 999 zł. Co trzeci twórca raczej dorabia w swoich kanałach, otrzymując miesięcznie mniej niż 1 tys. zł. Co czwarty twórca zarabia ponad 10 tys. zł miesięcznie.
- Twórcy najczęściej zarabiają na współpracy z markami – wskazał tak niemal co drugi z nich. Co trzeci osiąga przychody ze sprzedaży kursów, szkoleń i konsultacji, a co piąty – ze sprzedaży treści cyfrowych.
- Większość ankietowanych twórców zarabia na współpracy z markami.
- Ponad 60% ankietowanych nie korzysta w ogóle z płatnych form promocji.
- Zdecydowana większość ankietowanych twórców korzysta w codziennej pracy z dostępnych i pomocnych narzędzi.
Respondenci wskazali także zalety i wady twórczości internetowej
Respondenci zadeklarowali także swoje cele na przyszły rok, które znajdziesz na wykresie poniżej.
Po więcej informacji zapraszamy do bezpłatnego pobrania całości raportu.
Podsumowanie
Influencerzy odgrywają ważną rolę społeczną w nowoczesnym świecie mediów i marketingu. Ich działalność nie tylko promuje produkty, ale także wpływa na społeczeństwo, kształtując trendy i opinie, a także zachowania. Choć bycie influencerem to atrakcyjny zawód, wymaga kreatywności, wytrwałości i umiejętności adaptacji do zmieniających się warunków.
O współpracy influencerów z markami pisaliśmy więcej w naszym artykule, do którego przeczytania serdecznie zachęcamy!
