O CSR (społecznej odpowiedzialności biznesu) słyszeli chyba wszyscy. A co z ESG? To przyszłość wszystkich firm działających na terenie Unii Europejskiej i jest bezpośrednio związane z dyrektywą CSRD, którą wprowadziła Unia Europejska. Przyjrzyjmy się bliżej samej dyrektywie oraz różnicom pomiędzy CSR a ESG. Zapraszamy!
Na czym polega dyrektywa CSRD?
Dyrektywa CSRD to unijny akt prawny, którego celem jest zwiększenie transparentności i spójności w zakresie raportowania dotyczącego zrównoważonego rozwoju przez przedsiębiorstwa. Dyrektywa ta jest odpowiedzią na rosnące zainteresowanie społeczne kwestiami zrównoważonego rozwoju oraz rosnące oczekiwania dotyczące przejrzystości działań przedsiębiorstw w obszarze ESG.
Od 2014 r. na mocy prawa unijnego NFRD (Dyrektywa 2014/95/EU – Non-financial Reporting Directive) największe spółki musiały raportować, jak zrównoważony rozwój wpływa na ich wyniki i w jaki sposób ich działalność wpływa na ludzi i środowisko. Po czasie okazało się, że zbierane od największych firm dane nie są wystarczające i UE zrobiła krok dalej.
- Od 1 stycznia 2024 roku obowiązek raportowania ESG w Polsce i Unii Europejskiej został nałożony na duże spółki zainteresowania publicznego, zatrudniające więcej niż 500 pracowników, podlegających dyrektywie NFRD (Nonfinancial Disclosure Reporting Directive).
- Od 1 stycznia 2025 roku raportowanie ESG w Polsce i Unii Europejskiej stanie się obowiązkowe dla wszystkich podmiotów spełniających przynajmniej dwa z trzech niżej wymienionych kryteriów:
- zatrudnia min. 250 osób,
- ma przychody roczne min. 40 mln EUR,
- ma sumę bilansową min. 20 mln EUR.
Od 2026 roku w raporcie swoje wskaźniki ESG ujawnić będą musiały również średnie i małe spółki giełdowe.
Czym jest CSR?
CSR (Corporate Social Responsibility) to koncepcja, która zakłada, że firmy mają społeczną odpowiedzialność wobec swoich interesariuszy i otoczenia. Wykracza ona poza tradycyjne cele biznesowe, takie jak generowanie zysków, kładąc nacisk na działania wspierające zrównoważony rozwój. Główne obszary CSR obejmują:
1. Ekologia
Firmy realizujące CSR starają się zmniejszać swój wpływ na środowisko naturalne. Obejmuje to:
– redukcję emisji gazów cieplarnianych,
– zwiększenie efektywności energetycznej,
– wykorzystanie odnawialnych źródeł energii,
– programy ograniczające odpady i promujące recycling.
2. Społeczność lokalna
Przedsiębiorstwa angażują się w projekty wspierające rozwój społeczności, takie jak:
– finansowanie programów edukacyjnych i kulturalnych,
– organizacja wydarzeń i aktywności dla lokalnych mieszkańców,
– inwestycje w infrastrukturę społeczną (np. szpitale, szkoły).
3. Pracownicy
CSR obejmuje także dbanie o pracowników poprzez:
– zapewnienie godziwych warunków pracy,
– promowanie różnorodności i równouprawnienia,
– inwestowanie w szkolenia i rozwój zawodowy.
CSR jest wyrazem zaangażowania firmy w dobro społeczne i środowiskowe, a jednocześnie narzędziem budowania lojalności klientów i pracowników.
Czym jest ESG?
ESG (Environmental, Social, and Governance) to systematyczny sposób oceny i zarządzania wpływem działalności firmy w trzech kluczowych obszarach: środowiskowym, społecznym i związanym z ładem korporacyjnym.
Dlaczego ESG jest ważne dla inwestorów? ESG wpływa na reputację i stabilność danej firmy oraz jej zdolność do generowania zysków w dłuższej perspektywie czasu.
1. Environmental (Środowisko)
Firmy muszą ocenić swoje działania pod kątem wpływu na środowisko, w tym:
– zarządzanie emisją dwutlenku węgla,
– wykorzystanie zasobów naturalnych (np. woda, surowce),
– wdrażanie technologii zmniejszających wpływ na środowisko.
2. Social (Społeczny)
Ten obszar skupia się na relacjach firmy z ludźmi i społecznościami, w tym:
– przestrzeganiu praw człowieka,
– zapewnieniu inkluzywności i różnorodności,
– wspieraniu zdrowia i bezpieczeństwa pracowników oraz interesariuszy.
3. Governance (Ład korporacyjny)
W obszarze ładu korporacyjnego firmy powinny:
– działać zgodnie z zasadami przejrzystości,
– przeciwdziałać korupcji i konfliktom interesów,
– dbać o różnorodność w zarządach i przestrzegać praw udziałowców.
ESG jest formalizowane w raportach i analizach, które pozwalają na ocenę ryzyka oraz potencjału rozwojowego firmy w oczach inwestorów i partnerów.
Dlaczego ESG jest ważne?
- wpływa na wartość spółki – coraz większa świadomość, zrównoważone i odpowiedzialne podejście do ESG ma pozytywny wpływ na poprawę reputacji firmy, zwiększenie jej wartości oraz przyciągnięcie uwagi potencjalnych inwestorów;
- zapewnia stabilność w długoterminowej perspektywie – firmy i spółki, dla których ważna jest troska o środowisko, partnerskie relacje z pracownikami, jak i społeczeństwem, a także korporacyjne standardy, wyróżniają się większą stabilnością;
- większa odpowiedzialność społeczna – ESG umożliwia firmom lepsze zrozumienie wpływu prowadzonej działalności na społeczeństwo i środowisko;
- bardziej świadomy wpływ na zmiany klimatyczne – spowolnienie zmian klimatycznych to jedno z wyzwań, przed którymi stoi cały świat. Dzięki wdrożeniu ESG, firmy i inwestorzy są w stanie lepiej zrozumieć i ocenić wpływ swoich działań na środowisko, co z kolei pozwala im na wdrożenie bardziej odpowiedzialnych strategii.
Różnice między CSR a ESG
1. Zakres
CSR jest szeroką, dobrowolną koncepcją, obejmującą wszystkie działania firmy na rzecz społeczności i środowiska. ESG to natomiast systematyczny zestaw kryteriów i standardów, które mogą być mierzone i porównywane.
2. Cel
CSR kładzie nacisk na budowanie pozytywnego wizerunku firmy oraz jej zaangażowanie w sprawy społeczne. ESG ma przede wszystkim znaczenie praktyczne i jest narzędziem do oceny ryzyka oraz zgodności z wymogami inwestorów oraz regulacjami.
3. Metodologia
CSR jest bardziej intuicyjny i mniej ustrukturyzowany. ESG wymaga stosowania uznanych norm, takich jak GRI (Global Reporting Initiative) czy SASB (Sustainability Accounting Standards Board).
4. Odbiorcy
CSR jest skierowany głównie do klientów, społeczności i pracowników. ESG z kolei skupia się na inwestorach, analitykach i regulatorach.
Jak firmy mogą wdrażać CSR i ESG?
Wdrożenie działań CSR-owych
1. Identyfikacja priorytetów
Firma powinna zidentyfikować obszary, w których może wywierać największy pozytywny wpływ. Na przykład:
– Dla firmy z branży spożywczej kluczowe może być ograniczenie marnotrawstwa żywności poprzez wdrożenie odpowiedniego programu lub kampanii czy aplikacji.
– W sektorze technologicznym priorytetem może być recycling elektroniki i np. odbieranie zużytego, starego sprzętu i jego utylizacja.
2. Kampanie społeczne
Firmy mogą organizować kampanie edukacyjne i społeczne, takie jak:
– sadzenie drzew i zazielenianie miast,
– wspieranie działań na rzecz ochrony oceanów,
– promowanie zdrowego stylu życia wśród społeczności lokalnych (poprzez ruch, zdrową dietę itp.).
3. Współpraca z NGO
Organizacje pozarządowe mają doświadczenie i wiedzę, które mogą wspierać efektywność działań CSR-owych. Partnerstwa z NGO mogą obejmować np. wspólne projekty edukacyjne czy ekologiczne.
4. Komunikacja
Ważne jest, aby skutecznie komunikować swoje inicjatywy CSR-owe za pośrednictwem mediów społecznościowych, działań PR-owych, ogólnodostępnych raportów czy wydarzeń dla interesariuszy.
Wdrożenie ESG
1. Przygotowanie strategii ESG
– Firma powinna stworzyć strategię, która obejmuje cele dla każdego z trzech filarów (Environmental, Social, Governance).
– Cele powinny być SMART (specyficzne, mierzalne, osiągalne, realistyczne i określone w czasie).
2. Raportowanie
Regularne raporty ESG zgodne z międzynarodowymi standardami pozwalają na transparentność działań. Narzędzia takie jak GRI czy SASB pomagają usystematyzować dane i ułatwiają ich analizę przez inwestorów.
3. Integracja z procesami biznesowymi
ESG powinno być częścią codziennego zarządzania firmą. Na przykład:
– Wybieranie dostawców przestrzegających norm ekologicznych.
– Uwzględnianie różnorodności w rekrutacji i polityce zatrudnienia.
4. Monitorowanie i ulepszanie
Firmy powinny stale oceniać swoje wyniki w obszarze ESG, korzystając z audytów, narzędzi analitycznych i wskaźników KPI.
CSR i ESG to dwa kluczowe narzędzia w budowaniu odpowiedzialnego i zrównoważonego biznesu. CSR pozwala firmom angażować się w działania społeczne i środowiskowe w sposób dobrowolny, podczas gdy ESG wprowadza bardziej strukturalne podejście, które jest mierzalne i analizowane przez inwestorów. Wspólne stosowanie obu podejść pomaga firmom nie tylko realizować swoje cele etyczne, ale także zyskać przewagę wizerunkową na konkurencyjnym rynku.
Co powinno znaleźć się w briefie dla agencji na temat ESG?
Briefy kojarzą nam się przede wszystkim z celami krótkoterminowymi. Tymczasem dobre briefy powinny obejmować także długoterminowe działania strategiczne, w tym treści z zakresu ESG. Jakie informacje firma powinna przekazać agencji, a z drugiej strony – o co powinna pytać agencja?
- Czy firma lub marka w procesach produkcji, budowy lub świadczenia usług korzysta z odnawialnych źródeł energii?
- Jakie działania podjęto, aby zmniejszyć emisję CO2 w procesie produkcji, ograniczyć emisje uboczne czy ulepszyć metody rolnicze, w ramach których pozyskuje się surowce?
- Czy firma lub marka ma wyznaczone cele dotyczące redukcji śladu węglowego?
- Czy twoja marka lub usługa stosuje zasady gospodarki o obiegu zamkniętym, takie jak redukcja odpadów, ponowne użycie materiałów lub recykling produktów?
- Czy projekt twojego produktu lub usługi promuje ekologiczne rozwiązania?
- Czy produkt lub usługa zawiera elementy, które można ponownie wykorzystać?
- Czy wykorzystuje się materiały z recyklingu lub, czy projekt produktu został zoptymalizowany pod kątem łatwego przetwarzania?
- Czy wprowadzono program mający na celu ochronę lub odbudowę zasobów naturalnych?
- Czy marka lub usługa wpływa na zachowania konsumentów w sposób, który zmniejsza ich indywidualny ślad ekologiczny i poprawia jakość życia (np. poprzez bardziej zrównoważone podejście do jedzenia, zakupów, podróży lub ograniczania odpadów)?
- Czy marka, usługa lub firma przyczynia się do pozytywnych zmian w obszarze różnorodności, równości i inkluzywności?
- Czy marka aktywnie wspiera niedoreprezentowane grupy społeczne?
Mamy nadzieję, że w obliczu nowych zobowiązań, które weszły wraz z nowym rokiem, współpraca firm z agencjami będzie wyglądała nieco inaczej. Być może ESG stanie się nieodłączną częścią działań marketingowych czy wizerunkowych i elementem długoterminowym w briefach. A Ty, co o tym sądzisz?
